罗曼：电动牙刷的IP跨界联名之路。
不同品牌之间通过跨界营销可以产生不同的文化磁场的交换，以及高性价比的传播效果。《品牌生态战略》一书介绍了罗曼的案例，作为口腔护理领域的专业品牌，罗曼专注于为年轻女性解决口腔护理难题。同时以女性作为原点延伸到家庭健康场景，提供家庭口腔高效护理一站式解决方案。
罗曼技术功底十分深厚，与飞利普、欧乐B相比毫不逊色。但在品牌知名度上略逊一筹，同时还面临拜尔usmile等同品类对手，以及网易严选、小米等跨品类对手的威胁。
如何打造爆品并快速出圈成为了罗曼的营销重点？当今营销场景日益复杂，这就要求品牌具备资源整合与爆品打造的能力。其中跨界IP联合营销已成为一种爆品打造的有效手段，借助不同的品牌文化碰撞产生的化学反应制造爆品话题点，实现短期销售转化及用户拉新的同时也能助力品牌持续年轻化。
故宫是一个拥有相当广泛认知度的国民IP，凭借出色的内容营销受到大众的喜爱。随着市场上可供选择的电动牙刷增多，消费者对于电动牙刷的需求不再局限于性能，外观设计、文化价值也成为了产品的价值因素。
2019年罗曼与故宫联合跨界，推出"故宫文创"系列电动牙刷，将罗曼产品的优势特点与故宫文化资源优势、品牌优势相融合，填补了故宫文化产品在口腔护理领域的空白。联名跨界产品的颜值是吸引消费者第一要素。
在广告营销领域，视觉是消费者最直观，也最容易被触动的感知。"罗曼故宫文创·智能电动牙刷"为智能电动牙刷和智能便携冲牙器套装，礼盒包含有麟出、凤鸣、浩齿永固等7套产品，灵感均源自故宫藏品及相关的文化内涵。礼盒套装以及精美的外观受到消费者的欢迎，跨界产品的惊喜感可以满足消费者的猎奇心理和收藏心理，让消费者对于跨界产品以及背后的品牌有更大的期待，通过对故宫文化的重新拆解与融合。
罗曼不仅打造出了迎合当下年轻消费者偏好的产品，也为日后的发展提供了更多的机会。
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