近日，美团与饿了么又掀起了一轮PK，如同多年前疯抢餐饮商户一样。美团推出品牌焕新后的项目“美团买药”，由胜加操刀，为其量身打造广告宣传片。而饿了么则推出号称世界上最小的药店——饿了么“深夜小药局”，由天与空为其打造整体造型。哪个传播创意更让你眼前一亮？一起来品鉴一下吧。
美团买药：真诚地打动
SG胜加出品：美团买药「真的值得更多人知道」 - 新片场
美团买药宣传片聚焦“24小时都可以在美团买药”这一核心主题，以一种聊天的语气向受众娓娓道来。广告开头抛掉技巧，直白地打开天窗说亮话，一反胜加在人们心中“广告界故事大王”的印象。整支广告出彩的亮点在于它把握住了人们亲密关系的心理，帮助人们去寻找传播对象，循循善诱，在一种关心的、友善的建议氛围中，激发受众情绪，达到人人转发，广而告之的目的，极具温情。
其中，最打动我的，还是那种“我知道你不需要，我也不希望你需要，但是我觉得你身边的人可能会需要”的话术，既打破了消费者对推销买药这件事的心理防备，又让人去思考身边的哪些人可能会用上，以关心的名义去转发，这跟爸妈或朋友之间经常互转链接的手法如出一辙，却又更让人愿意去接受。此外，片尾介绍了美团买药的“小黄灯计划”，这项计划以小黄灯的形式在药店门口亮起，极具辨识度，也是继送餐箱、袋鼠耳朵之后又一全新视觉符号。
总的来说，这支广告在走心的同时，也传达了美团“美好生活小帮手”的全新主旨，也与当下人民群众对美好生活的向往不谋而合。
饿了么“深夜小药局”：街边的温暖
饿了么深夜小药局营业中-梅花网
饿了么在上海街头小巷安放了迷你药店“深夜小药局”，该造型据说是来源于饿了么外卖箱，由IP店长饿小宝站台，亲自迎接深夜光临的人们。下拉一下小宝灯底部的吊牌即可点亮“深夜小药局”，免费领取掉落的暖心便利包，内置驱蚊喷雾、口罩等小物品和海报小卡片。
相比美团买药注重情绪渲染，“深夜小药局”更注重场景传播。该宣传片聚焦生活，列举了几种典型需要深夜用药的场景，再引出“深夜小药局”24小时送药这一核心主题，由线下新颖独特的形式引发受众兴趣，再引入到线上APP，通过线下线上相结合，达到宣传的目的。
其中最巧妙的地方在于，在线下，人们通过拉一下“小药局”的灯获得暖心便利包，在线上，人们也可以在饿了么APP首页上下拉，直接进入24小时营业的“小药局”，跟其slogan“有需药，拉一把”不谋而合，也阐明了“深夜小药局”就在每个人的手里这一概念。整支宣传片没有解说词，却通过实际行动打动受众，十分巧妙。
无论是小黄灯还是小药局，我们都能感受到品牌在不断焕新升级中更加注重拉近与用户之间的距离，更加注重具体场景的需求解决，目标沟通人群也愈加细分，相比较洗脑式的口号，夸大其词的疗效，生活化与场景化的宣传更加能打动用户。而品牌服务升级的终极目标，则当是让我们每一个人都受益。